Борьба с рекламой букмекерских контор, по мнению аналитиков игорного рынка Казахстана, станет очередным ударом по масс-медиа, поскольку уйдут в тень рекламные денежные потоки, но проблемы с лудоманией не будут решены.

Что важнее: моральный облик общества, денежные потоки в бюджет и здоровье представителей игорного сообщества

В большинстве своем казахстанцы ответят, что самое важное в перечисленном - здоровье человека. Этот вопрос находится в центре внимания и государственных органов, в частности, мажилиса, в котором в настоящее время идет разработка законопроекта, который направлен на ограничение деятельности игровых заведений.

Казалось бы, можно прибегнуть к опыту отдельных стран, среди которых Южная Корея, КНР и Кыргызстан, в которых реклама просто запрещена. Вот только вопрос в том, хватит ли таких шагов и какими будут последствия.

Ответы на вопросы следует поискать у специалистов рекламной индустрии. Вот, к примеру, исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) Анна Тютькова считает, что вместе с запретами на рекламу бюджеты прямой рекламы с ТВ, радио и наружной рекламы перейдут в Интернет, на просторах которого сложнее отслеживать соблюдение ограничений. Реклама букмекерских контор будет продолжаться в Интернет-пространстве, чем сводятся на нет все цели запрета. Специалист высказывает свою точку зрения:

“Казахстанские телеканалы в значительной мере потеряют возможность возмещать за счет спонсоров свои расходы по выкупу прав на трансляции топовых спортивных событий. Следовательно, трансляции значимых событий в мире спорта будут ограничены, что напрямую повлияет на медийное пространство.
Высока вероятность, что букмекерские конторы будут использовать возможность самостоятельно выкупать права на трансляцию и размещать трансляции спортивных событий на своих или сторонних сайтах в Интернете, которые находятся вне правового поля Казахстана”.

Выводы Анны Тютьковой заключаются в следующем:

  • Букмекеры пострадают меньше всего.
  • Возможно даже выиграют в эффективности вложений в рекламу, поскольку можно более действенно стимулировать ставки на сайтах.
  • Букмекерские конторы пойдут на стимулирование перехода аудитории, которая предпочитала трансляции событий спорта на ТВ, в Интернет-пространство.
  • Конечный итог - уход ощутимой части казахстанской аудитории из национального медиапространства.

Доходы игорного бизнеса растут…

Рост доходов игорной индустрии может отслеживаться по ее отчислениям в бюджет, впечатляющим своими размерами. Например, в 2022 году организаторы лотерей и владельцы букмекерских компаний в государственный бюджет направили 113 млрд.тенге налоговых отчислений.

Бюро национальной политики сообщает, что на протяжении десятилетия игорный бизнес ежегодно прибавляет в среднем по 25 процентов.

Начало пандемии демонстрировало масштабный рост – объемы у букмекеров и владельцев казино в 2020 году выросли в 18 раз (от 15 млрд. до 278 млрд. тенге). По налоговой статистике, бюджетные платежи отдельных игроков рынка в 2022 году составили:

  • ТОО NetBet (бренд Olimp.bet) - более 45 млрд. тенге.
  • 1Xbet.kz – 18 млрд. тенге.
  • PariMatch – 2,7 млрд. тенге.

Ассоциация по защите прав граждан в сфере игорного бизнеса РК объясняет рост доходов и налоговых отчислений букмекеров и других увеличением количества казахстанцев, которые играют в азартные игры. Аналогично думают и психологи-практики.

Рекламно-медийная отрасль потеряет доходы

Профильное ведомство (МКС) причиной возросших налоговых отчислений считает выход рынка из тени, к которому привело ужесточение госрегулирования. Рекламно-медийная отрасль в лице букмекерских конторы и организаторов имеет значимую категорию доходов, а потому с введением ограничений ощутить реально сильный удар:

“Для телевидения в среднем это минус 10% доходов, для радио – минус 10%, а для ряда радиостанций – минус все 50%, для наружной рекламы – минус 15-20%. Опять же, не считая оплачиваемых букмекерами значимых международных спортивных трансляций. Прямое следствие такого сокращения – снижение поступлений налоговых выплат в бюджет. Но еще надо учитывать, что данные средства — это в том числе зарплаты сотрудников и ресурсы для развития медиа”,

– так полагает исполнительный директор ЦАРА Анна Тютькова.

Пока же таких потерь нет. Наоборот, за третий квартал прошлого года рекламно-медийный рынок получил прирост в плюс 29 процентов к уровню аналогичного периода предыдущего года.

Оценить новость
Комментарии Комментарии пользователей ( 1 )
Сортировка:
Напишите свой комментарий
Набрано 0 символов, минимум 50, максимум 2000
dorniszoff
dorniszoff
us
10 января 11:03
0
0
dorniszoff
Ну я думаю что тут особо не надо делать их мухи слона так как это всё можно заместить. Нет рекламы букмекеров появится другая, либо находить рекламодателей самим. Тут важно полностью запретить такую рекламу, граждане будут благодарны.
Рекомендуемые казино